3ª JORNADA DE INOVAÇÃO DE ORLEANS 2026
A 3ª Jornada de Inovação de Orleans — Turismo e Economia Criativa teve como foco a reflexão e a construção coletiva de propostas para fortalecer o Museu ao Ar Livre de Orleans, considerando sua relação com o turismo, a cultura, a educação e o território.
A questão central trabalhada durante os encontros foi:
Como promover a sustentabilidade do Museu por meio de experiências atraentes e conquistar mais turistas?
A partir dessa questão, os participantes identificaram possibilidades relacionadas à criação de experiências, realização de eventos, fortalecimento de parcerias, desenvolvimento de roteiros turísticos, qualificação da equipe, sinalização, pertencimento e valorização do patrimônio histórico-cultural.
Futuro desejado
Os participantes também registraram algumas perspectivas desejadas para o futuro do Museu:
- ampliar as visitações;
- alcançar reconhecimento nacional;
- destacar sua singularidade — aquilo que existe somente no território;
- fortalecer sua inserção como destino associado a outros municípios da região.
Tríade de sucesso
A Jornada organizou três dimensões consideradas importantes para o fortalecimento do Museu:
A — Visitação, experiências e educação
- ampliar visitações;
- desenvolver experiências;
- fortalecer a dimensão educacional.
B — Parcerias
- promover e ampliar parcerias.
C — Qualificação e inovação
- qualificar a equipe;
- melhorar o atendimento;
- inovar;
- estimular processos criativos.
Cinco estratégias inovadoras
1. Mobilizar parcerias com agentes de turismo e cultura
Ampliar a articulação com agentes ligados ao turismo e à cultura, incluindo parceiros mencionados durante a Jornada, como a Santuá, a Agência PaulaTur, de Siderópolis, entre outros.
A proposta busca fortalecer as conexões do Museu com atores que possam contribuir para sua inserção nas atividades e experiências turísticas da região.
2. Elaborar um Plano de Sinalização Turística
Desenvolver um Plano de Sinalização Turística do Museu ao Ar Livre, buscando melhorar sua identificação e ampliar sua visibilidade.
A sinalização foi apontada como uma necessidade para facilitar o acesso e fortalecer a presença do Museu no território.
3. Estabelecer parceria entre o Museu ao Ar Livre e a Coluna White
Fortalecer a relação entre o Museu ao Ar Livre e a Coluna White, reconhecendo-os como importantes instrumentos de estudo e de atração geoturística.
A proposta busca aproximar esses dois elementos do território e ampliar sua valorização dentro das experiências relacionadas ao turismo.
4. Fortalecer o pertencimento da comunidade UNIBAVE
Promover visitas guiadas ao Museu ao Ar Livre destinadas aos funcionários da UNIBAVE e seus familiares.
A ação pretende ampliar o conhecimento sobre o Museu e fortalecer o sentimento de pertencimento da própria comunidade institucional.
5. Mobilizar, sensibilizar e educar para o patrimônio histórico-cultural
Desenvolver ações de mobilização, sensibilização e educação com a população de Orleans e das cidades da região, buscando fortalecer o sentimento de pertencimento em relação ao patrimônio histórico-cultural.
O Museu ao Ar Livre e as Esculturas do Paredão foram indicados como referências para esse processo de valorização do patrimônio.
Encaminhamentos
Entre os encaminhamentos registrados estão:
- realização de um Seminário de Turismo de Base Comunitária — TBC em Orleans, como entrega da Jornada;
- continuidade das tratativas relacionadas às parcerias;
- aprofundamento das estratégias construídas ao longo dos encontros.
Síntese
A 3ª Jornada de Inovação de Orleans concentrou suas discussões no fortalecimento do Museu ao Ar Livre, buscando identificar caminhos para ampliar sua sustentabilidade, sua visitação e sua relação com o turismo e a comunidade.
As propostas construídas durante os encontros envolveram a criação de experiências para diferentes públicos, fortalecimento de parcerias, desenvolvimento de roteiros, melhoria da sinalização e da visibilidade, qualificação da equipe e fortalecimento do sentimento de pertencimento.
Também foram priorizadas estratégias voltadas à articulação com agentes do turismo e da cultura, à relação entre o Museu ao Ar Livre e a Coluna White e à valorização do patrimônio histórico-cultural de Orleans.
O conjunto das propostas constitui o resultado do processo de discussão realizado durante a Jornada e serve como referência para a continuidade das ações e articulações relacionadas ao Museu ao Ar Livre.
Seminário Turismo Integrado e Cidades Parceiras
Tema: A História, a Cultura e o Geoturismo como Potencializadores do Turismo Regional
Data: 30 de julho de 2026
Local: Museu ao Ar Livre Princesa Isabel — Orleans/SC
Apresentação
O Seminário Turismo Integrado e Cidades Parceiras: A História, a Cultura e o Geoturismo como Potencializadores do Turismo Regional reuniu representantes do poder público, instituições de ensino superior, organizações da sociedade civil, empreendedores e entidades ligadas ao desenvolvimento regional.
Realizado no Museu ao Ar Livre Princesa Isabel, em Orleans, o encontro teve como objetivo fortalecer a integração entre os municípios, valorizar o patrimônio histórico, cultural, ambiental e geológico da região e construir estratégias conjuntas para o fortalecimento do turismo regional.
Ao longo da programação, foram compartilhados projetos, experiências, iniciativas de inovação, ações de Turismo de Base Comunitária, preservação do patrimônio cultural e natural e propostas voltadas à integração institucional entre municípios, universidades e entidades parceiras.
O seminário reforçou a importância da cooperação regional, da continuidade das políticas públicas e da valorização das diferentes identidades presentes nas Encostas da Serra Geral.
Objetivos
O seminário teve como principais objetivos:
- promover a integração entre os municípios participantes;
- fortalecer a regionalização do turismo;
- discutir o patrimônio histórico, cultural, ambiental e geológico como elemento estruturador do turismo;
- compartilhar experiências desenvolvidas pelos municípios;
- estimular a cooperação entre poder público, universidades, empreendedores e organizações da sociedade civil;
- identificar estratégias conjuntas para a promoção do turismo regional;
- construir encaminhamentos para uma agenda permanente de cooperação.
Integração institucional e territorial
Um dos principais temas discutidos foi a necessidade de fortalecer a articulação regional, reconhecendo que o desenvolvimento turístico não deve ocorrer de forma isolada.
As discussões ressaltaram a importância do planejamento compartilhado, da integração entre os municípios e da participação permanente das instituições de ensino, especialmente na produção de conhecimento, qualificação profissional e apoio técnico.
Também foi reforçada a importância das parcerias já estabelecidas entre as instituições presentes para garantir continuidade às ações desenvolvidas no território.
Patrimônio, turismo rural e identidade territorial
O seminário apresentou experiências estruturantes para a valorização do território, entre elas o Museu ao Ar Livre Princesa Isabel e a Acolhida na Colônia.
Embora vinculadas a segmentos distintos, essas iniciativas demonstram como patrimônio cultural, memória, turismo rural, agricultura familiar e participação comunitária podem contribuir para a construção de experiências turísticas complementares.
Durante o encontro, também foi destacada a continuidade da parceria entre a UNIBAVE e a Universidade Federal de Santa Catarina, além do interesse em ampliar essa articulação com outras instituições de ensino.
Relato das experiências dos municípios participantes do Seminário
Urubici
Urubici apresentou ações voltadas à profissionalização da gestão do turismo e ao posicionamento do município como destino para todas as estações do ano.
Entre as iniciativas destacadas estiveram:
- criação da marca Urubici — Quatro Estações, Mil Sensações;
- estruturação de equipe técnica especializada;
- planejamento baseado em indicadores;
- participação em feiras nacionais e internacionais;
- fortalecimento da comercialização junto às operadoras de turismo;
- promoção do destino em mercados internacionais;
- realização de Famtur voltado ao mercado paraguaio;
- produção de materiais promocionais em português, inglês e espanhol;
- parceria institucional entre Florianópolis e Urubici para divulgação conjunta.
Também foram ressaltadas a importância da utilização de dados para a tomada de decisão e as iniciativas relacionadas ao fortalecimento do Fundo Municipal de Turismo.
A integração entre Serra Alta, Serra Baixa e litoral foi apontada como estratégica para o desenvolvimento turístico regional.
Lauro Müller
As apresentações de Lauro Müller enfatizaram a importância da continuidade das políticas públicas e da organização da sociedade civil.
A Acolhida na Colônia Serra do Rio do Rastro e a Associação Lauromüllerense de Turismo — ALAT foram apresentadas como estruturas que contribuem para a continuidade das ações relacionadas ao turismo.
Entre os temas abordados estiveram:
- fortalecimento da identidade turística;
- recuperação da marca institucional;
- estruturação de roteiros;
- capacitação dos empreendedores;
- incentivo ao Turismo de Base Comunitária;
- valorização do artesanato;
- integração entre Serra e litoral.
A Serra do Rio do Rastro foi destacada como importante elemento de conexão regional.
Urussanga
Urussanga apresentou uma reflexão sobre o território como espaço constituído por identidade, memória, pertencimento, saberes e modos de fazer.
Entre os patrimônios destacados estiveram a cultura italiana, a gastronomia, a polenta, os Vinhos dos Vales da Uva Goethe e o conjunto arquitetônico histórico do município.
Também foram apresentadas ações relacionadas ao planejamento territorial, turismo rural, restauração das fachadas do centro histórico, reorganização do cadastro turístico municipal e fortalecimento do receptivo local.
A integração regional foi ressaltada como elemento fundamental para a construção de um destino turístico competitivo.
Grão-Pará
Grão-Pará destacou os vínculos históricos com Orleans e a importância da preservação da memória regional.
Entre as iniciativas apresentadas estiveram:
- valorização da antiga Casa Imperial;
- implantação de trilha autoguiada;
- fortalecimento da Serra do Corvo Branco;
- valorização da Serra Furada;
- participação no Projeto das Serras;
- levantamento do patrimônio histórico, cultural e natural;
- implantação de Centro de Atendimento ao Turista;
- estruturação do calendário anual de eventos;
- incentivo ao balonismo.
A integração regional foi apontada como oportunidade para ampliar o tempo de permanência dos visitantes na região.
Gravatal
Gravatal apresentou a governança compartilhada e a continuidade proporcionada pelo Conselho Municipal de Turismo como elementos centrais de sua experiência.
Entre os temas abordados estiveram:
- participação organizada do trade;
- qualificação técnica da gestão pública;
- integração entre turismo e cultura;
- elaboração do Plano Municipal de Cultura;
- diversificação da oferta turística;
- Jornada de Inovação de Gravatal;
- criação da marca territorial;
- desenvolvimento de projetos de turismo de aventura;
- fortalecimento do sentimento de pertencimento;
- implantação da Taxa Municipal de Turismo.
A experiência do município reforçou a importância da continuidade das políticas públicas e da cooperação regional.
Santa Rosa de Lima
Santa Rosa de Lima apresentou sua trajetória relacionada à Acolhida na Colônia, à agricultura familiar, à agroecologia e ao turismo rural.
Entre as principais iniciativas destacadas estiveram:
- restauração e ampliação da rota da Acolhida na Colônia;
- criação da Rota da Sociobiodiversidade;
- estruturação das rotas da Agroecologia, Meliponicultura, Águas, Patrimônio Histórico-Cultural e Turismo Rural;
- fortalecimento do turismo de observação de aves;
- realização de eventos relacionados à cultura, meliponicultura e turismo intercultural;
- criação da moeda social Vale Campo Araponga.
A integração entre cultura, agroecologia e turismo foi apresentada como um dos principais eixos estratégicos do município.
Orleans
Orleans destacou o Museu ao Ar Livre Princesa Isabel como um dos principais equipamentos culturais da região e reforçou a relevância do patrimônio histórico, arquitetônico e religioso do município.
Também foram abordadas possibilidades relacionadas à integração entre:
- patrimônio histórico;
- geoturismo;
- turismo de natureza;
- educação patrimonial;
- desenvolvimento regional.
A apresentação reforçou os esforços para ampliar a estrutura turística do município, fortalecer a governança local e ampliar a integração com os municípios vizinhos.
Orleans destacou ainda que o desenvolvimento turístico regional depende da complementaridade entre os diferentes destinos e da construção de estratégias compartilhadas.
Estratégias prioritárias
Ao final do seminário, três estratégias foram destacadas como prioritárias para o fortalecimento do turismo regional.
1. Fortalecimento da Instância de Governança Regional — IGR
Foi defendido o fortalecimento da Instância de Governança Regional — IGR como espaço central de articulação entre os municípios.
A estratégia busca ampliar a integração institucional, o planejamento conjunto e a definição de prioridades regionais.
Também foi ressaltado que os municípios da região estão vinculados a diferentes associações e instâncias de governança, tornando necessária a criação de mecanismos permanentes de diálogo e articulação entre esses territórios.
2. Consolidação de um calendário regional integrado
A consolidação de um calendário regional integrado foi apontada como instrumento tanto de divulgação quanto de planejamento estratégico.
Além de reunir as atividades e eventos da região em uma referência comum, a proposta é estimular o diálogo prévio entre os municípios, evitando a realização simultânea de grandes eventos em localidades próximas e favorecendo uma distribuição mais equilibrada dos fluxos turísticos ao longo do ano.
A integração dos calendários também foi relacionada à possibilidade de ampliar a permanência dos visitantes e fortalecer a cooperação entre os destinos.
3. Qualificação e profissionalização do turismo
A qualificação permanente dos profissionais envolvidos com o turismo foi reconhecida como essencial para o fortalecimento da atividade.
As discussões consideraram que os municípios apresentam diferentes níveis de estruturação e maturidade turística, tornando necessárias ações de capacitação adaptadas às realidades locais.
Também foi reforçada a importância do planejamento estratégico, da gestão técnica e da formação permanente dos gestores públicos, empreendedores e demais atores envolvidos com o turismo.
Contribuições e encaminhamentos
Entre as contribuições apresentadas durante o seminário esteve a necessidade de transformar o calendário regional em uma ferramenta efetiva de planejamento, e não somente de divulgação.
Foi destacada a importância do diálogo prévio entre os municípios sobre suas programações anuais, buscando organizar grandes eventos de forma complementar e evitar conflitos de agenda.
Também foi reforçada a necessidade de mecanismos permanentes de articulação entre:
- Conselhos Municipais de Turismo;
- associações regionais;
- Instâncias de Governança Regional;
- instituições de ensino;
- organizações representativas do setor.
As experiências compartilhadas durante o encontro foram compreendidas como referências capazes de inspirar estratégias adaptadas às diferentes realidades municipais, e não como modelos a serem simplesmente reproduzidos.
Síntese
O Seminário Turismo Integrado e Cidades Parceiras evidenciou que o fortalecimento do turismo regional depende da capacidade dos municípios, instituições e demais atores do território de atuarem de forma articulada.
As experiências apresentadas demonstraram a diversidade de estratégias existentes na região, envolvendo patrimônio histórico e cultural, geoturismo, turismo rural, Turismo de Base Comunitária, inovação, planejamento, governança e profissionalização da atividade turística.
Como principais caminhos para a continuidade do processo, destacaram-se o fortalecimento da Instância de Governança Regional, a consolidação de um calendário regional integrado e a qualificação e profissionalização permanente dos atores do turismo.
O encontro também reforçou a importância de valorizar as particularidades e identidades de cada município, ao mesmo tempo em que se constroem mecanismos permanentes de cooperação regional.
Ao final, os participantes sintetizaram suas percepções por meio das palavras Pesquisa, Motivação, Esperança, Empatia, Conhecimento e Processos, expressando o caráter colaborativo e de construção coletiva do seminário.
As palavras expressam o caráter colaborativo do encontro e os valores associados à construção coletiva do turismo regional.